天天视讯！口红、鲜花销量翻倍，深圳异地恋指数最高……今年七夕情侣怎么过？

七夕将至，“浪漫经济”持续升温，全国各地迎来了一波消费热潮。京东消费显示，七夕期间，整体礼品销售环比前两周提升了162.8%。情侣们喜欢送什么礼物？哪些群体最有节日“仪式感”？不同情侣之间怎么过节？近日，多家电商平台展示了七夕消费亮点，勾勒出一份七夕“买买买”图鉴。

口红、鲜花“受宠”，

(相关资料图)

广东人最爱买化妆品

今年七夕，消费者“为爱买单”的热情不减。京东消费显示，七夕礼盒、口红、项链、香水、红酒等成为最受欢迎的七夕节礼物。24日至29日七夕活动期间，京东新百货口红成交额同比增长103%，黄金首饰同比增长280%、时尚表增长400%、时尚饰品同比增长120%、香薰同比增长120%。

象征着浪漫美好的鲜花，也成为情侣们送礼的“心头好”。根据拼多多平台数据，平台上鲜花、美妆、香水、巧克力等节日商品销售增长幅度较大，其中鲜花订单量增长200%。8月1日，仅云南鲜花市场发货就超过150万支，这些鲜花从产地到消费者手中的时间不超过48小时，真正成为爱的传递。此外，美妆全品类销量同比增长120%。

从地方来看，广东省七夕礼品销量同比增长最高，最爱买的东西是美妆护肤产品。值得一提的是，男生送女生的礼物销量同比增长了157%，女生送男生的礼物同比增长了5倍，其中女性对于电竞产品购买量居高不下，越来越多女性愿意表达自己的情感。

“90后”成送礼主力军，

“85后”送礼最拖延

从年龄群体看，“95后”和“00后”对七夕更为热衷。京东消费显示，“95后”和“00后”在七夕礼品消费中占比达69.3%，超过其它年龄段的总和，其中“90后”在七夕送礼人数占比第一。从送礼品类来看，京东数据显示，“95后”最爱选购新品，有近一半的新品被这群人买走。新品销量中，香水彩妆占比达45%，时尚饰品占比38%，奢侈品占比达31%。

从准备礼物的时间看，16-25岁的消费者更重视七夕节日，提前准备礼物的人不在少数，但在七夕前一天购买的人最多。26-35岁的最拖延，临近七夕前两天购买的人数占比最高，但尽管拖延也不拖到当天，七夕当天购买人数最少。

36-45岁在七夕前三天购买的人数较平均，46-55岁更倾向于提前准备。另外，有3.5%的人会在七夕节后购买七夕礼物作为补救。

有的相约主题堂食，

有的宅家“二人时光”

除了互相送礼表达爱意，在七夕当天陪伴共度也是必备操作。美团数据显示，近期“七夕”主题餐饮堂食套餐、景区门票较去年同期分别增长368%、440%，酒店套餐环比平日增长120%，提前预订七夕当天堂食座位的订单量同比去年亦大幅增长，杭州黑珍珠餐厅超四成已订满，DIY手工坊在七夕前的订单量同比增长92%。

但也有情侣选择“宅家”，在空调房里享受红酒牛排，“上演”浪漫居家情人节。“最近天气太热了，我们打算就在家里过七夕，也不用去外面人挤人。”一对“95后”小情侣告诉记者，他们更倾向于在情人节收获一份静谧，享受两人亲密时光。

“宅家情侣”都爱买什么？京东消费显示，北京和深圳在情人节期间更偏好于买葡萄酒，享受两人小酌；上海、重庆更偏好于买新鲜蛋糕；广州更偏好买洋酒；而成都较平时白酒销量增长了4倍。

深圳异地恋指数最高，

与广州、东莞“双向奔赴”

对于七夕节当天无法见面的异地情侣来说，送礼物来表达思念是绝佳选择。京东消费显示，七夕节期间，全国异地订单量（发送给非常用地址所在城市的订单）飙升，其中，深圳、汕尾、广州市成为异地订单量占比TOP3城市。

这些异地订单流向哪里？哪些城市成为情侣们的“双向奔赴”？按照城市间异地订单量之和，京东消费总结了一份“城市CP”排名榜单，排在第一的是“京沪CP”，而东莞、深圳、广州三城成为“热点地带”，其中东莞与深圳“奔赴程度”达70%，广州与深圳“奔赴程度”达95%，东莞和广州的“奔赴程度”达到98%。

有人欢喜有人愁，除了“双向奔赴”，也有单向付出的城市。京东消费显示，北京向上海送出了大量礼物，收到的却仅有送礼量的8%。从“城市CP”送礼指南看，“七夕情人节礼物、口红、美妆礼盒、手表、黄金、香薰、自行车、防晒衣”成为热门搜索词。

审读：谭录岗